Все люди постоянно в поисках каких-либо фишек и ноу-хау. Они ищут интересненькие ходы, чтобы результат увеличился в десятки раз.
И как показала наша практика, всё это если и увеличивает прибыль, то только в небольших размерах. Когда по-настоящему могут изменить ситуацию только основы. И как правило, такие темы всегда остаются за кадром. И зря! Время менять приоритеты.
Сегодняшняя статья будет посвящена началу начал – что такое правильная структура лендинга с высокой конверсией.
Я знаю, что ничего не знаю
Если вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка нужен вам вообще landing page или нет, то вам в помощь наша статья.
Уже ни для кого не секрет, что продающий и (он же одностраничный сайт) создается не по воле собственной фантазии, а исходя из четких данных основанных на анализе. То есть это не столько творческая работа, сколько точный расчет.
Поэтому добавлю ложку дегтя в эту бочку меда. А именно что нужно сделать еще до того, как создать новый документ под названием “Прототип сайта”:
- провести ;
- выявить ожидания, стереотипы, страхи, боли и возражения ;
- разделить ЦА на сегменты и определить их критерии выбора.
Все эти пункты имеют прямое отношение не только к созданию лендинг пейдж, они пригодятся вам во многих других аспектах бизнеса.
Поэтому если вы еще этого не делали и, к тому же, не знаете как, то как можно скорее бегите изучать наш блог.
Правильная и продающая структура лендинга
После подготовительного этапа, следующее, на чём будет строиться наш сайт, это “теплота” трафика. Да, что уж, от этого будет зависеть все!
Ну, а мы давайте разберём более детально “уровень осознанности” трафика, после чего вы поймёте почему это так важно. Начнём с первого этапа, основываясь на нашем клиенте.
Этап 1: Нет проблемы
Клиенты не знают что такое грязный ковёр и что его нужно чистить. У них всё замечательно, как в сказке, никаких проблем.
Чтобы привлечь таких клиентов и сформировать у них потребность, нужно будет раскошелиться и запастись терпением.
Чаще всего это клиенты, которые его только-только купили. Поэтому в этом случае весь наш сайт будет пропитан структурой PMPHS.
То есть ваша задача с первой фразы накалять атмосферу и рассказывать, что ковры нужно чистить (обрабатывать после покупки).
Иначе там возникают бактерии, которые в дальнейшем оседают в вашем организме и вызывают болезни вплоть до летального исхода.
В рамках ковров звучит глупо, но в рамках других сфер вполне может быть уместно.
Этап 2: Есть проблема, нет решения
Люди знают, что ковры нужно чистить, что в них копятся бактерии. Но других способов решения кроме помыть его в ванной и высушить на улице не знают.
Используйте эту информацию на своём сайте, что есть решение этой неприятной ситуации.
А именно в первой половине сайта покажите свой вариант решения. Что оказывается можно вызвать компанию, которая приедет и всё сделает на дому, либо приедет, увезёт и привезёт.
И тут мы показываем решение только в рамках нашей услуги. Не показывая другие решения. Чем отличается данный этап от третьего.
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Этап 3: Решение есть, сравниваем варианты
Если Ваш потенциальный клиент ещё не на этом этапе, что возможно при условии, что Вы продаёте новое или редкое решение, о котором люди не слышали, то Вам нужно вернуться на 1 и 2 этап. Но если же клиент уже находится на этой стадии, то он знает, что:
- Нужно чистить ковер, чтобы продлить его срок службы;
- Необходимо проводить профилактику для избежания скопления бактерий;
- Ковёр чистить нужно специальной химией и оборудованием, а не мылом и пылесосом;
- Можно вывести даже самые ужасные пятна.
То есть по таким запросам как “где профессионально почистить ковер” мы можем делать ленд со сравнением плюсов и минусов нашего продукта и автомойки, самостоятельной чистки, выездов работников на дом.
Так как в данном случае клиент выбирает между разными подходами для избавления от задач, которые я написал выше.
Сравнение с конкурентами
Но надо понимать, что эти люди еще не готовы купить, они довольно “холодные” и еще размышляют:
– Может, всё-таки на автомойку или самостоятельно?
Поэтому мы делаем первую часть сайта доказательством, что наш метод самый лучший, а вторую часть делаем с намёком, что мы та самая компания куда нужно обратиться. И к слову, такого трафика большего всего в интернете.
Этап 4: Выбор продукта
Клиент определился, что он хочет воспользоваться услугами профессионалов в сфере чистки ковров, но нет доверия ни к одной из представленных.
На этой стадии докажите, что Ваша компания самая лучшая и предоставляет наилучшие условия среди всех других.
А значит с первой минуты попадания на сайт, наша задача убедить что наша компания самая лучшая. Что наши преимущества всем преимуществам. Что наши условия круче варёного яйца. Можно, например, это сделать с помощью блока результата до/после (наших кейсов).
Результат до/после
Этап 5: Уверенность и намерение
Клиенты, которые приходят по таким запросам как “чистка ковров чистый квадрат” ищут конкретную компанию.
Если вы еще не слишком известны, таких запросов либо будет крайне мало, либо не будет вообще.
Такие клиенты, что называется, “горячее” некуда. Все, что им нужно предоставить – наши контакты и .
А Вы откуда?
Наверное у вас в голове сейчас полный хаос после прочитанного, по крайней мере, у меня так было в первый раз.
И я не уделяла бы столько внимания этому, если бы структура landing page не зависела от “Лестницы Ханта”.
И чтобы понять на каком уровне осознанности находится Ваш клиент, необходимо перед созданием определить источники трафика.
Когда лендинг создается с нуля, ответ получается очень размытый, в стиле “Да мы все попробуем…Хотя, наверное что-то одно, либо таргетинг, либо … Еще не решили”.
Почему это так важно?
Прототип
Коротко о главном
Теперь вы знаете самое основное о том, что такое правильная структура лендинга и как нужно подходить к ее созданию.
И теперь вы точно знаете, что все не так просто, как кажется на первый взгляд. Для логичного итога, давайте подытожим всё что узнали. Итак.
При разработке структуры вам нужно: провести , определить уровень осознанности трафика и определить возражения с критериями выбора клиента. И только после этого (не раньше) приступать к разработке.
У всего более-менее сложного есть своя структура. Что такое это на практике, и какой она бывает? Какие особенности структуры существуют? Как она формируется? Вот неполный перечень вопросов, которые будут рассмотрены в рамках статьи.
Понятие организации
Прежде выясним, что такое организация. Так называют пространственно-временную структуру определённых факторов, которые взаимодействуют, чтобы получить максимальные качественные и количественные результаты в кратчайшее время и при минимальных тратах.
Организация объединяет процессы, которые без неё взаимодействовали бы неэффективно или даже вообще нецеленаправленно. При наличии организации и структуры, действие происходит в рамках ранее планированного порядка. Также, в зависимости от определённых внешних изменений, могут приниматься и оперативные меры изменения происходящего процесса.
Организационная структура
Что такое на практике? Она необходима для обеспечения выполнения конкретных и/или общих функций. При этом сохраняются целесообразные горизонтальные и вертикальные связи, то есть разделяются элементы управления.
Первые ориентированы на то, чтобы поддерживать происходящие процессы, а также для увеличения эффекта пространственно-производственных условий.
Вертикальные же связи необходимы для определения числа уровней управления, чтобы иметь возможность использовать подчинённые и директивные отношения.
Таким образом, благодаря организационной структуре является возможным регулирование разделения задач и целей по разным подразделениям и отделениям, основываясь на их компетентности в решении определённого спектра проблем, и улучшается общее взаимодействие.
Как формируются структуры
Условно данный процесс можно разделить на 3 стадии:
- Формирование общей структуры.
- Разработка основных подразделений (объектов) и установление связей между ними.
- Регламентация результата.
Процесс формирования структуры любого объекта/субъекта всегда имеет принципиальное значение. Дело в том, что во время него определяется основной набор характеристик и направлений деятельности.
Конечно, сначала определяются самые главные аспекты системы. К ним относится внутренняя организация, обработка информации и кадровое обеспечение. Потом устанавливаются цели, которые должны быть выполнены, и задачи, требующие решения. Под это разрабатываются основные подразделения структуры, и устанавливается связь между ними. И только под конец рассматривается количественный размер характеристик.
Когда все аспекты обработаны, то это значит, что уже есть готовая структура. на практике? Различные люди с разным набором возможностей, талантов и способностей объединяются для достижения цели, которую никто поодиночке не смог бы в определённый срок достичь. Это является показателем эффективности Если положение дел не такое, то это говорит о не успешности постройки модели.
Формирование структуры, конечно, освещено сейчас только в самых общих чертах. А на практике этот процесс значительно сложней теории.
Социальная структура
Социальной структурой называют формы взаимосвязей и взаимоотношений между различными элементами общества, которые приобрели вид повторяющихся и устойчивых. Благодаря ей жизнь идёт организовано и стабильно. В качестве примера можно рассмотреть университет.
С началом осени в него приходят новые студенты. Часть людей каждый год оканчивает учебу. Несмотря на то, что студенты постоянно меняются, университет продолжает существовать. Подобные примеры можно сформулировать и относительно семьи, рок-группы, коммерческой компании, религиозной общины, нации - это всё представители социальной структуры.
Как видите, в ней существуют постоянные и упорядоченные взаимосвязи между разными членами определённой группы людей, что принадлежат к разным объединениям. Это общая структура, но нами в последующем будут рассмотрены и частные случаи.
Логическая структура
Под логической структурой подразумевают упорядоченность определённого массива данных, который согласовывается с набором сформулированных ранее критериев оценки. В качестве четко структурированного предмета можно привести математику.
В ней не допускается двусмысленное толкование данных. Но, в зависимости от целей и точки рассмотрения, может меняться логическая структура, а вместе с ней и конечный результат. Например, есть два человека - один из них чистый, а другой грязный. Кто из них пойдёт мыться? В качестве двух взаимоисключающих логических вариантов можно привести следующее:
- Мыться пойдёт грязный человек. Дело в том, что ему нужно очиститься.
- Мыться пойдёт чистый человек. Это необходимо для поддержания состояния тела.
Как видите, здесь есть определённый логический вывод, который зависит от того, на чем строится наша структура. В качестве третьего варианта можно предложить ситуацию, когда два указанных объединятся.
Управленческая структура
Существует также и управленческая структура. Она предназначена для увеличения эффективности всех отдельных составляющих определённой организации. Управленческие структуры обязаны иметь доступ к полной и правдивой информации, чтобы оказывать благотворное влияние на то, что им подчиняется.
В человеческом теле в их роли выступает мозг и нервная система. На предприятиях - это совет директоров и управляющий менеджмент. Структура современной компании постоянно совершенствуется (это можно наблюдать на примере развития организаций за последние несколько десятилетий). Тогда как изменения качественного плана в человеке (его мозге и нервной системе) являются менее заметными, с физиологической точки зрения.
Финансовая структура
Финансовая структура необходима, чтобы обеспечивать отчетность об использованных средствах. Благодаря ей является возможным отслеживание злоупотреблений, а также стабильная и уверенная работа различных организаций.
Хорошая структура средств позволяет им быстрее доходить до своего получателя, и автоматически ведёт к меньшему количеству различных заминок при проведении транзакций. И чем лучше она функционирует, тем больший по количественным и качественным характеристикам можно получить результат.
Государственные структуры
В отличие от приведенных ранее, перед государственной структурой стоит задача обеспечения деятельности всей страны и его населения, а также регуляция внутренних и внешних связей. Рассматривать более детально всё очень долго, поэтому давайте сосредоточимся на уже затронутом ранее примере университета, а в широком значении узнаем, что собой представляет структура образования.
Главным потребителем данного типа услуг является студент. Сфера образования создаётся, чтобы подготавливать специалистов, которые смогут поддерживать функционирование государства, то есть, формирует кадровый резерв. Чтобы это было возможным, студентов обучают преподаватели. Они ориентируются по программам, которые создаются министерством образования. Но в них могут и изменяться определённые аспекты, если университетам были делегированы определённые полномочия (на уровне ректората, деканата или кафедры).
Благодаря такой гибкости существует возможность поиска путей улучшения предоставляемого образования на примере отдельных учреждений, чтобы в будущем совершенствовать всю систему (не только университеты, но и школы).
Коммерческие структуры
Коммерческие структуры должны обеспечивать оптимальное протекание производственных процессов, необходимых для изготовления товаров и предоставления услуг. Вообще, в современном мире очень большое значение имеет коммерческая структура. Что такое даёт она организации?
Благодаря ей можно настроить предприятие или компанию так, чтобы получать наибольший эффект с наименьшими тратами. Но это требует тщательной проработки многих вопросов. К тому же в данном случае большую важность имеет качественный аспект человеческого капитала, который используется в рамках определённой организации.
Некоммерческие структуры
Некоммерческие же структуры имеют перед собой, как правило, социальные цели, что отображается на их организации. Особенностью их является гибкость, а также добровольность участия.
Поддержка работы организации может осуществляться благодаря средствам самих участников (волонтеров данной структуры) или богатых добродетелей. В первом случае можно наблюдать проявление которая занимается решением определённой проблемы или достигает определённую цель (научить детей ценить экологию и т. п.). Во втором варианте добродетель может создавать «собственную» организацию, которая будет работать в определённом русле (помогать малоимущим, многодетным и т. д.).
Структура программного обеспечения
Теперь о структуре ПО. Она выстраивается, чтобы дать возможность ПО выполнять возложенные на него функции. Теоретически оно всегда имеет возможность совершенствования. Вопрос только в том, насколько это необходимо и окупится ли.
При создании программ всегда устанавливаются связи между переменными и их принадлежностью к чему-то определённому. Также в рамках структуры необходимо оговаривать уровень доступа к ним. Если переменная используется только в одной функции, её можно прописать с локальной областью действия. Если же она необходима для работы нескольких, может даже, классов, то следует объявлять её публичной. Но такой шаг потенциально делает программу более уязвимой, поэтому структура программы в таком случае должна иметь ещё и защитные механизмы, которые не позволят использовать бреши злоумышленникам.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Эта статья посвящена тем, кто никак не может понять, что же такое и каким образом она составляется. Надеюсь, что к концу статьи вы не только станете обладателем новых знаний, но и воодушевитесь на собственноручное создание структуры вашего сайта. Начнем с азов.
Виды структуры сайта
Линейная структура. Элементарная логика – каждая страница ссылается на другую страницу и на главную. Такую структуру хорошо применять на сайтах-презентациях, портфолио и других специфических продуктах, которые преследуют цель ознакомить посетителя со всеми страницами в определенной последовательности. Вес страниц здесь перетекает от главной к последней странице через все остальные. Успешно продвигать можно только главную, поэтому для привлечения посетителей эта структура не очень подходит. Оставим ее тем, кто использует сайты для своих целей и не собирается получать трафик из поиска. Такая структура в виде схемы:
Линейная с ответвлениями. Принцип тот же, но здесь вы можете использовать несколько продуктов на одном сайте, с которыми будете знакомить так же постранично. Например, это может быть онлайн-библиотека какого-то автора с несколькими книгами. Здесь вес опять же передается от главной к последней странице, правда таких страниц уже несколько. И снова неудачный для продвижения вариант.
Блочная структура . Здесь все страницы ссылаются на несколько других, которые равнозначны между собой. Такую структуру неплохо применять для конкретного продукта, когда каждую страницу можно использовать, как описание какого-то отдельного свойства/достоинства и их совокупностей. С распределением веса здесь все вполне неплохо, страницы уже перелинкованы и отдают свой вес на главную, что позволяет продвигать ее более эффективно. Но такая структура весьма специфична и применять ее можно далеко не везде. Пример структуры сайта:
Древовидная структура . Именно древовидная структура является наиболее универсальным вариантом и именно ее вы будете применять в 99% случаев. Смысл в том, что для каждого направления у вас будет своя ветка, для каждой услуги или товара у вас будет отдельное ответвление. То есть, те самые привычные нам разделы и подразделы. Эта структура позволяет передавать дополнительный вес как на главную, так и на разделы (каждая страница раздела будет ссылаться не только на главную, но и на свой раздел, достаточно настроить хлебные крошки.
- site.ru/divani/
- site.ru/divani/tkani.html
- site.ru/divani/kozha.html
- site.ru/pyfiki/
- site.ru/stylya/
- site.ru/stylya/derevo.html
- site.ru/stylya/plastic.html
- site.ru/stylya/rotang.html
- site.ru/stylya/metall.html
Я думаю, уже понятно, что именно древовидная структура сайта более эффективна. Поэтому для нас она привлекательна и интересна и с точки зрения продвижения, и с точки зрения удобства.
Как создать структуру своего сайта. Виды сайтов и их структура
Мы определились с видом структуры, который будем использовать. Теперь нужно понять, какой она должна быть именно у вашего сайта: как будут организованы страницы, разделы, подразделы и прочее. Здесь все зависит от вида и назначения сайта. Сразу скажу, что здесь представлены именно логические структуры сайтов. Расположение блоков на видимой части сайта – той, что вы видите на экране монитора (кнопочки, и т.д.), – может быть любым, главное, чтобы оно казалось вам правильным.
Визитка
Стандартная структура обычно проста и состоит всего из двух уровней:
- главная
- остальные страницы
Коммерческий сайт
Здесь уже сложнее – нужно будет внедрять дополнительные уровни страниц. Какие? Это будет понятно из семантического ядра. Немного ниже я расскажу, как формировать структуру для коммерческого сайта. Если вкратце, то основными страницами будут главные направления вашей деятельности, страницами второго уровня – их разновидности. Такое решение идеально для сайтов услуг и любых других коммерческих сайтов без функций интернет-магазина. Структура продающего сайта:
Информационный сайт и блог
Структура информационного сайта похожа на структуру коммерческого, с той лишь разницей, что уровни будут представлены разделами (именно разделами, а не страницами 1-го уровня) и страницами. Если представить это на сайте, то страницы раздела – это страница, содержащая много ссылок на страницы ему принадлежащие (листинг). Сама по себе страница раздела может не нести никакой пользы в плане дополнительной информации. Пример:
На страницах коммерческих сайтов такого обычно нет (попасть на подстраницу можно из меню) и сама по себе страница является важной информационной единицей. Пример сайта услуг:
Ну и, конечно же, на информационных сайтах страница со статьей доступна и из подраздела, и из раздела, и, в некоторых случаях, с главной.
Определиться с тем, какие у вас будут разделы и подразделы, вы сможете и при проработке концепции сайта (когда будете продумывать, о чем будете писать в и как читателю будет удобнее находить нужное на сайте), и при оценке СЯ (для тех случаев, когда сайт создается под семантическое ядро для заработка на рекламе). Структура информационного сайта на схеме:
Интернет-магазин
Это уже совершенно иной уровень организации сайта. Чтобы охватить все возможные запросы, которые могут ввести в поисковой строке ваши потенциальные покупатели, вам нужно будет внедрить не только систему разделов и подразделов, но и добавить на сайт фильтры. Главное, правильно определить, что пойдет в фильтры, а что будет основным свойством продаваемого товара. Так, например, для магазина диванов логично будет разделить диваны на кожаные и тканевые (материал), а не на синие и красные (цвет). Хотя, если ваша фишка – это разноцветные диваны, то будет лучше разделить их по цветам, сделав материал второстепенным признаком и вынести его в фильтр. Фильтры нужны тогда, когда одному товару присуще сразу несколько качеств, которые интересуют людей в запросах, например, «цвет + форма» (кровать белая круглая) или «размер + форма + материал» (большой угловой кожаный диван).
Если вы понимаете, что не можете собственноручно создать страницы со всевозможными вариантами сочетаний параметров товаров – вам нужны фильтры. Если у ваших товаров всего один-два параметра (например, если вы продаете конкретный вид продукции - бамбуковые одеяла, и единственный параметр, который изменяется, это размер), можно обойтись без фильтров. Фильтры могут быть одинаковыми для каждого уровня и раздела каталога, могут разрабатываться отдельно – все зависит от специфики. Упрощенная структура сайта интернет-магазина:
Проектирование структуры сайта. Мастер-класс для коммерческого СЯ
Чтобы пришло понимание, как выделять разные уровни страниц, я покажу, как это делается на примере конкретного семантического ядра. Сразу скажу, что отбирала слова только для примера, поэтому пытаться найти там признаки идеального СЯ нет смысла. Мы будем составлять правильную логическую структуру сайта, это структура, в которой уровни страниц определяются с помощью простой человеческой логики.
Сейчас много всяких программ, которые помогают в , но я считаю, что для того, чтобы понять, как вообще ведется разработка структуры сайта, нужно сперва научиться делать все своими ручками и мозгами, а уже потом доверяться программам. Поэтому и показываю «на пальцах». В общем, у нас в работе такой вот список слов:
Теперь нужно продумать, какие группы можно выделить. Чтобы это сделать, включаем логику. Разнесем по отдельным группам те слова, которые имеют одну суть. Например, отделим беременных от детей, недорогие фотосессии от бесплатных, фотосессию в студии от фотоссесии на выписке и т.д. Вот что получится:
Интересно
Кстати, часто бывает так, что логика еще на этапе кластеризации подводит сеошников. Появляются такие интересные идеи, как «ну тут же тоже есть про дверь, вот я и думаю – лишним не будет», это когда речь идет про ключи вроде «купить металлические двери» и «двери купить». Запомните, если в ключевой фразе есть какой-то конкретный параметр (металлический, на свадьбу, с рюшами), то такие слова нужно отделять от слов, которые никаких параметров не имеют. Ключи без параметров всегда будут уровнем выше ключей с параметрами.
Итак, у нас получилось несколько групп:
Итак, СЯ кластеризовали. Что делать дальше? Начинаем создавать структуру продающего сайта. Учитываем, что какие-то группы могут подчиняться одна другой. Например, фотосессия с мужем относится к семейным фотографиям, соответственно эту группу лучше подчинить группе «семейный фотограф». Логика здесь может быть разная, я сделала так, как считаю правильным. Например, мне кажется, что лучше выделить группу «детский фотограф» в верхний уровень и в подчинение ему отдать группы «новорожденным», «на выписку», «садик» и т.д. Хотя так же логично было бы в верхний уровень выделить страницу «фотограф на торжество», и страницу «выписка» отдать в подчинение уже этой странице, наряду со страницами «свадьба», «день рождения» и подобное.
В итоге получится подобная логическая схема сайта:
Здесь отдельным столбцом справа расположились страницы с информацией (что и как). Такие страницы чаще всего помещаются в верхнем горизонтальном меню, а остальные группы уже показывают товар лицом и рассказывают о том, на что способен фотограф. Оранжевым выделены те страницы, которые не предусматриваются нашим семантическим ядром, но при этом могут быть по желанию заказчика. Их так же нужно учитывать при создании структуры сайта. Теперь у нас есть для каждой группы запросов отдельная страница, которую можно успешно продвигать.
Если у вас в работе группы запросов одного порядка (тема праздников - свадьба, выписка, выпускной), вы можете не придумывать особой структуры с подуровнями – просто сделайте все в подчинение главной странице. Если же вы видите, что у вас группы запросов разного плана (свадьба, в лесу, с мужем), продумайте, как можно упорядочить такие группы, чтобы это не стало кашей на сайте. Выделите группы «с кем», «где», «когда» и в каждую группу уже добавляйте следующим уровнем страницы с конкретикой. С кем? С мужем. С детьми. С лошадью. С подругами.
Даже если для страницы «с кем» у вас нет группы ключевых слов. Это и будет грамотная структура сайта.
Где и как нарисовать структуру сайта?
Если вы решились попробовать сделать структуру сайта своими руками, вам нужен удобный инструмент для рисования. Советую доступную программу для создания структуры сайта (и не только) draw.io, в котором и делались схемы для этой статьи. Куча возможностей и мало проблем. Главное, чтобы у вас был активный аккаунт на.gmail.
Как посмотреть структуру сайта конкурента?
Да, в продвижении сайтов очень часто обращаются к анализу конкурентов и в общем-то структуру сайта анализировать тоже полезно. Только поняв, как конкурент достиг успеха, вы сможете сделать свой сайт успешным, используя его находки и избегая ошибок.
Чтобы понять, какая же структура у чужого сайта, вы можете проверить ее вручную.
Зайдите на сайт и оцените сначала визуально, какие страницы и разделы могут присутствовать у конкурента. Чтобы понять, действительно ли визуальные элементы имеют какую-то иерархию в структуре сайта, обратите внимание на урлы страниц. То есть, если вы видите, что у страницы «Проемы» в меню есть подстраница «Расширение проемов», это еще не значит, что вторая страница подчиняется первой в структуре сайта (как я и говорила, визуально элементы сайта могут располагаться как угодно, это не показатель как таковой, просто чаще все же структура отображена и в визуальной составляющей сайта). Чтобы узнать, так ли это на самом деле, посмотрите на урл страницы «Расширение проемов», если в адресе страницы вы увидите папку «Проемы», значит она действительно по структуре подчиняется этой странице: site.ru/proemy/rasshirenie-proemov. Если вы видите урл вида site.ru/rasshirenie-proemov – то в структуре эта страница сама по себе, что неправильно.
Кроме самостоятельного изучения структуры, возможно использование сервисов и программ, но к ним стоит относиться осторожно, не все они работают корректно.
Надеюсь, теперь вам стало более понятно, как самостоятельно составить структуру сайта, и вы сможете применить полученные знания.
Статья родилась не случайно, ведь большинство пользователей заинтересованы вопросом: что такое структура сайта в виде схемы и как ее сделать самостоятельно без навыков? Начинающему мастеру создать достаточно сложно, поэтому разберем подробно вопрос.
Имея полностью сделанный сайт, надо настроить его конструкцию, намного трудней разработать схему его продвижения на будущее. Если ваш сайт представлен в индексе, но схема не очень или отсутствует, то стоит быстренько представит в виде схемы.
Понятие структуры сайта
Понятие структуры ресурса представляет собой систему расположения адресов по точной и правильно сформированной в виде схеме. По сути она похожа на файловую систему компьютера, где каждая папка упакована отдельно.
Для лучшего понимания разделяют на следующие части:
- Где я нахожусь или вход.
- Куда я могу перейти в дальнейшем.
- Взаимосвязанные категории.
Таким образом, чем лучше будет сформирована основа, тем лучше и комфортней будет вашим посетителям. Приведу пример самой простой схемы интернет-магазина.
Здесь сразу видно, что все располагается на своих местах и удобная навигация для посетителей.
Cтруктура сайта в виде схемы: требования
Структура сайта в виде схемы и требования предъявляются к правильно разработанному проекту. Главным образом их формируют поисковики, поэтому под них обычно подстраиваются вебмастера. Однако не стоит забывать, что первым делом необходимо позаботиться о посетителях, а уж затем о роботах.
Поисковые системы анализируют сайт по-своему, беря во внимание URL. Надо сказать, что структура сайта и URL являются одинаковыми понятиями. У каждого поисковика свои требования, расскажу о них вкратце.
Требования от Яндекс:
- Старайтесь поддерживать четкое расположение ссылок. Все документы должны относиться к определенному разделу. Кроме того, на каждую страницу должна идти хотя бы одна ссылка, много ресурсов образовательного учреждения не берут во внимание.
- Не забывайте про карту проекта, она может ускорить индексацию.
- Один адрес должен быть доступным только по одной ссылке.
Требования от Google:
- Структуру следует делать простой.
- URL понятны для обычных пользователей.
- Применяйте слова, а не идентификаторы.
- Не стоит делать очень длинные и сложные адреса.
Правильная основа и примеры в схемах
Честно говоря, побродив по просторам интернета, прочитал много лишней информации, так как не все вебмастера умеют четко обозначить понятие структуры сделал примеры. Некоторые придумали кучу разных схем и названий, а также непонятно откуда взятых описаний.
Я постараюсь рассказать вам все подробно. Давайте по порядку. Конструкция сайта подразделяется на следующие виды:
Больше вариантов по сути нет. Конечно, вы наверняка встречались с такими понятиями, как линейная, смешанная, решетчатая и т.д., но это всего лишь выдумки и дополнения.
Разделяется структура на эти типы:
- Правильная или идеальная. То есть логически созданная, понятная посетителям и роботам.
- Не правильная. Здесь отсутствует логика и нет четкой схемы расположения.
Примеры схем конструкции сайта
Изначально хочу привести пример простейшей конструкции одностраничного сайта.
Как видите, она больше подходит для небольших проектов, где тема каждой страницы очень похожа с предыдущей. Если помимо главной хотите добавить еще много дополнительных, то необходима структура, разбивание на абзацы и группы. Только в этом случае все будет сделано правильно и положительно скажется на продвижении.
Далее…древовидная является самой распространенной. Она применяется на большинстве больших сайтов, интернет – магазина и порталах. Вот ее внешний вид:
Внутренняя и внешняя структуры
То, что я описал выше, относится к внутренней структуре. Необходимо тщательно продумать, каким сайт будет в будущем. От этого параметра зависит продвижение и индексация.
Внешняя основа довольно обширна. К ней относятся юзабилити, красочность дизайна, удобство навигации и прочие аспекты. Однако предусмотрено одно правило, которое ни в коем случае нарушать нельзя. Все пользователи привыкли видеть стандартное расположение блоков на сайте. Например:
Базовые элементы на ресурсе располагаются по следующему принципу:
- Шапка, голова и хедер – это названия верхушки, где располагается эмблема, меню и добавочные элементы.
- Сайдбар или боковое меню. Его можно делать, а можно и нет. Эти блоки несут дополнительную информацию и их задачей является, насколько можно дольше задержать посетителей.
- Основной блок. В этом случае контент должен быть легко читаемым и заметным посетителям на первой странице.
- Подвал проекта где размещается информация о контактах и полезные ссылки.
Пункты изменения конструкции проекта
Основное понятие мы разобрали, теперь переходим к наиболее интересному. С чего начать изменение ресурса? Рассмотрим подробно.
- Четко продумываем и переписываем на отдельный лист, как будут выглядеть проект в виде схемы. Здесь следует заранее указать адреса страниц для удобства (особенно для интернет-магазина).
- Используем дополнительные рубрики с ключевиками.
- Распределяем по категориям, пакуем их в отдельные листы или файлы.
- Придумываем ключи для формирования контента.
- Прописываем для каждой страницы URL.
- Готовим тексты дополнительных адресов.
- Добавляем рубрики и контент к ним.
- Меняем структуру ссылок.
- Перенаправляем старые адреса ссылок на новые.
- Меняем внутренние ссылки, делаем перелинковку.
На первый взгляд может показаться, что все очень сложно. Но если разобраться, то работа занимает максимум неделю при среднем количестве контента.
Онлайн программа для создания внутренней структуры
Программа mindmeister лучший выбор, советую. Основная задача делать интеллектуальные карты в виде схемы. Регистрация идет в две минуты. После регистрации вам дан начальный пакет в три бесплатных карты. Чтобы начать делать нажимаем my maps и выбираем шаблон.
Создаете карту сайта в виде блок схемы и сохраняете. Интерфейс интуитивно понятный разбирать не буду.
Вывод
Из всего вышеперечисленного мной, можно сделать единственный вывод: структура сайта играет основополагающую роль в продвижении. Если вы уверены, что она плохая, то обязательно соберитесь с силами и измените ее. В результате вы получите колоссальные изменения.
Вы можете самостоятельно изучить конструкцию своего проекта или использовать полезные сервисы и программы. Однако, лично я рекомендую относиться к ним с осторожностью, так как все они работают не столько направленно. Одним из них является онлайн сервис byinsecure.com .
Надеюсь, теперь стало понятно, что такое структура сайта в виде схемы и как ее можно составлять. Применяйте полученные знания на практике. Успехов!
Структура сайта, для чего бы он не был предназначен, чрезвычайно важна. Она играет большую роль для продвижения в поисковых системах, но поиск осуществляют люди, и навигация сайта должна быть удобна прежде всего для них. Нередко случается, что человек, зайдя на интересующий его сайт, долго не может найти нужную информацию.
Далеко не каждый в этой ситуации будет тратить время, чтобы вникнуть – проще обратиться к другому ресурсу. Именно поэтому многие похожие по тематике сайты имеют разные показатели посещаемости и рейтинги в поисковых системах.
Более успешные сайты, имея равную или меньшую информационную наполненность, обладают более удобной для посетителей навигацией и хорошо продуманной структурой.
Требования к структуре сайта (включая интернет-магазин)
Если раньше самым важным считалась уникальность наполнения сайта, то сейчас большое значение придается логичному структурированию материала, облегчающему восприятие для пользователя. Сайты, на которых материал изложен в виде сплошного текста, мгновенно вызывают чувство усталости.
Гораздо удобнее, и Яндекс это подтверждает, если информация имеет дробление на фрагменты (разделы, подразделы), конкретизирующие общие сведения. По мнению Гугл важно наличие описательных названий для оптимального сканирования сайтов поисковыми системами. И не имеет значение, говорим мы о структуре сайта на wordpress или о структуре сайта образовательного учреждения.
Правильная структура интернет-магазина
Структура сайта интернет магазина Выше представлена схема логически-продуманной структуры интернет-магазина : На ней наглядно показано, как в идеале должны быть расположены страницы и механизм попадания на них. Правило «трех кликов» по-прежнему актуально, для интернет-магазина это: «Главная страница с каталогом – Интересующий раздел – Конкретный товар».
У информационного сайта три клика будут включать: «Главная страница – Нужная категория – Непосредственно статья». Дополнительно упростить навигацию и добавить возможности поисковым системам видеть ваш сайт поможет использование так называемых «хлебных крошек» – навигационных цепочек.
Важные моменты в разработке сайта
- Логичное меню с максимально понятными названиями разделов;
- Дробление объемного информационного массива на подпункты;
- Правило «трех кликов»;
- Обязательное использование дополнительных опций в организации навигации – «хлебные крошки», перелиновка, числовое программное управление;
- Логичное и равномерное распределение запросов из , так как сайт делается не только для поисковых систем, но и для посетителей.
Семантическое ядро играет важную роль в выстраивании структуры сайта, поэтому необходим предварительный тщательный анализ поисковых запросов по интересующей тематике. Формирование информационной начинки с учетом упростит дальнейшую раскрутку сайта, повысив уровень ранжирования по целевым запросам.